De coöperatie Erfgoed Gelderland representeert meer dan 250 erfgoedinstellingen. Als onderdeel van hun dienstverlening beheren zij meerdere online platformen, zoals CollectieGelderland en MijnGelderland (die eind 2026 allemaal verdergaan onder de naam Verhaal van Gelderland). Drie jaar lang was ik onder meer verantwoordelijk voor de social media, waar ik gemiddeld één dag per week aan besteedde.
Al snel ontdekte ik dat dit een van de leukste onderdelen van mijn werk was. Tot mijn eigen verrassing, want privé maak ik geen gebruik van Instagram, X, TikTok of Facebook. Toch kon ik met het maken van social media content zowel mijn creatieve als, ironisch genoeg, mijn inhoudelijke kant kwijt.
Geschiedenis nieuw leven inblazen
Ik voerde een aantal duidelijke veranderingen door ten opzichte van mijn voorgangers. Zo stopte ik met Twitter en richtte ik mij volledig op Instagram en Facebook. Vanaf 2024 voegde ik daar ook Reddit aan toe om meer jongeren te bereiken. Daarbij experimenteerde ik veel, zowel qua stijl als inhoud. Uiteindelijk leidde dat tot verschillende terugkerende rubrieken:
Praatje bij plaatje (een mooie illustratie met context, geschikt voor social media)
Door de eeuwen heen (een gebouw of locatie door de tijd heen)
Longread (een swipebaar verhaal met veel tekst en beeld)
Actualiteit (zoals Maand van de Geschiedenis, nieuwe podcast afleveringen, het Gebroeders van Lymborch jaar, "vandaag X jaar geleden")
Collectiestuk
Wist je dat?
Memes
Reels (korte video's)
Concrete tips
Bij het maken van social media content is het belangrijk om te durven experimenteren. Probeer verschillende stijlen en formats uit om te ontdekken wat werkt. Kies daarbij voor kwaliteit boven kwantiteit, ook al lijkt het algoritme vooral veel en snel posten te belonen. Uiteindelijk maak je iets voor de persoon achter het scherm, niet voor een algoritme. Maar dankzij het algoritme bereik je meer mensen. Het is dus een balanceeract.
Originele content helpt om op te vallen en een eigen identiteit op te bouwen. Zorg daarnaast altijd dat de informatie die je deelt correct en betrouwbaar is. Tot slot kan humor helpen om erfgoed toegankelijker en herkenbaarder te maken, waardoor mensen sneller betrokken raken.
Resultaten
Ik zie social media niet als een uithangbord, maar als een verlengstuk van het platform zelf. Daarom werd er bewust content op maat gemaakt die exclusief op social media verscheen, simpelweg omdat niet ieder verhaal of format binnen dezelfde mal past.
Die nieuwe insteek bleek succesvol: tussen 2022 en 2025 steeg de engagement op Instagram met 300% en op Facebook met 500%. Alleen al in 2025 zorgden 284 berichten voor 3,7 miljoen weergaven en 19,2 duizend interacties. Ter vergelijking: de website van MijnGelderland ontvangt jaarlijks ongeveer 1 miljoen weergaven.
Social media kan, net als ieder ander medium, goed of slecht worden ingezet. Helaas leert een groot deel van de samenleving tegenwoordig eerder online iets over erfgoed dan offline. Juist daarom is het belangrijk dat erfgoedinstellingen zowel offline als online sterk aanwezig zijn, zodat die werelden elkaar kunnen versterken.
